Google voert nu een paar wat zij noemen ‘verbeteringen’ door, waardoor de term exacte match wordt verbreed. Binnenkort is exact dus niet meer zo exact als jij en ik dat graag zouden willen… varianten die er dicht tegenaan zitten ‘matchen’ dan ook en daar gaan we ook voor betalen.

Zie bericht van Google

Wat is een ‘exacte match’?

De verbetering van Google betekent dat enkel- en meervoud gaan meetellen, en afkortingen, acroniemen, afgeleiden en dergelijke eveneens. Stel je adverteert met laptoptassen. Dan heb je waarschijnlijk als keyword ook laptop, tassen, tas, laptop onderweg, en dergelijke. Prima. Maar binnenkort wordt ‘rode laptoptas’ ook een match – terwijl je misschien niet eens rode laptoptassen verkoopt! Of ‘leren laptoptas’ – oeps, heb je die wel in je (web)winkel?

Je kunt bekijken of deze verbetering van Google wel of niet in jouw straatje past. Daarvoor biedt Google de gelegenheid. Jij bepaalt immers waar je voor wilt betalen. Je kunt deze brede exacte match ook uitschakelen, maar dat moet je zelf doen, want Google hanteert automatisch de brede match.

‘Ergens midden mei’

Aangezien Google zijn adverteerders niet over alles hoeft te informeren, moeten we genoegen nemen met het feit dat deze regeling ‘ergens midden mei’ van kracht wordt. Dus het is zaak op je hoede te zijn, via Adwords Campaign Experiments (ACE) te onderzoeken of die brede match jou iets oplevert en anders razendsnel die brede match uit te schakelen.

De uitleg over hoe die uitschakeling in zijn werk gaat is een beetje verstopt op Google’s website, ergens bij Help. Je moet in elk geval zijn bij “kies je opties voor exacte match en phrase match”. Daar volg je de stappen om die regeling uit te schakelen (opt out). Onder “geavanceerde instellingen” kun je aangeven dat je varianten die tegen je keywords aanliggen, niet wilt laten meetellen.

In de gaten houden

Eigenlijk komt het er op neer dat je Google goed in de gaten moet (laten) houden, wil je niet veel te veel voor je Adwords campagnes gaan betalen!

De QR code slim inzetten – hoe doe je dat? Sinds de code in Nederland populair werd door het ras voortschrijdende gebruik van smart phones zijn er natuurlijk ook talloze bedrijven en bedrijfjes op het internet die dat wel even regelen. Een code maken en een campagne opzetten… Maar bij de QR code komt natuurlijk meer kijken dan een leuke QR campagne. En een code maken kun je ook zelf op het internet. Een QR code moet passen in het totale marketingbeleid van een bedrijf en er niet als leuke, losse gadget bij hangen. En het management team dan het gevoel geven dat het bedrijf er he-le-maal bij hoort.

De follow up op het gebruik van een QR code is erg belangrijk. Wat te doen met de bezoekers van je mobiele website of je landing page voor de QR code? Worden de bezoekers wel gemeten? Krijgen ze na hun bezoek nog eens een e-mailbericht of laat je potentiële klanten zwemmen? Bezoekers aantrekken is één ding, bezoekers omzetten in klanten een ander.

Hoe zet je de code in? Daar is niet direct een pasklaar antwoord op te geven, maar de algemene regel is en blijft dat de code moet leiden naar een site die iets toevoegt voor de bezoeker en iets meet/toevoegt voor de eigenaar. De doos waarin een maaltijd aan huis is bezorgd kan bovenop of onderin een QR code hebben die leidt naar een kleine vragenlijst over het verorberde eten. Of naar een speciaal menu van de maand. Een QR code per woning in de etalage van de makelaar kan tot een virtuele rondleiding in een huis leiden. In een mode-etalage kan de code op het prijskaartje leiden naar informatie over materiaal en beschikbare maten, of naar een website waar het kledingstuk online kan worden besteld. Zo maar een paar mogelijkheden waar beide partijen iets hebben aan de code.

Blijft over de hanteerbaarheid van de code. Het kan niet vaak genoeg worden gezegd: de code moet goed te scannen zijn! Iemand een hernia bezorgen omdat hij een code wil scannen, kan nooit de bedoeling zijn. Codes langs de snelweg evenmin, dat leidt alleen maar af. Enkele bill boards met QR codes zijn om die reden al verwijderd. En een piepkleine code achter in een flinke mode-etalage leidt ook nergens toe.

Er zijn ook 2 andere artikelen in deze serie:

1) QR code populair doordat aantal smartphones toeneemt

2) Doelgroep telt zwaar bij toepassing QR code

Als eerste moet een bedrijf zich afvragen of de doelgroep die het op deze manier wil bereiken wel in groten getale een smart phone heeft. En of de doelgroep ook weet wat een QR code is en wat je daarmee doet. Als dat niet het geval is, is de toepassing van een QR code niet handig.

In één oogopslag

De QR code moet iets toevoegen; op een poster, op reclame, op een product, een boek of zelfs in een showroom. Degene die de code scant komt terecht op een internetpagina die geschikt is voor mobiele telefoons. Dat wil zeggen: hij kan in één oogopslag de informatie zien die het bedrijf kwijt wil, hij hoeft dus niet eindeloos te scrollen en stukken pagina te missen. Een mini website dus.

Op een boek de code scannen zou iets meer kunnen vertellen over de auteur dan wat er op de achterflap staat. Op een product kan de gebruiker naar de gebruiksaanwijzing scannen, in een showroom kan hij de code scannen voor aanvullende informatie over wat hij net heeft gezien. Dat alle scangegevens te meten zijn is natuurlijk helemaal prachtig voor een bedrijf, dat zo te weten komt waar de belangstelling vooral naar uitgaat.

Boodschappen thuis bezorgd

In Zuid-Korea heeft supermarkt Tesco de slag om de consument gewonnen door zijn hele assortiment in metrostations op billboards te plakken, voorzien van QR codes. De hardwerkende Koreanen die na werktijd zich ook nog eens door de drukke supermarkt moeten wurmen, kunnen nu tijdens het wachten op de metro virtueel boodschappen doen en krijgen die keurig thuis afgeleverd. De winkel komt naar de klanten in plaats van andersom!

In de marketing kan de QR code een goede toevoeging zijn, als er niet alleen over de doelgroep is nagedacht, maar ook over de plaats waar de code staat. Onderaan een reclameaffiche is geen goed idee, omdat iedereen dan op de knieën zou moeten, als de code al opvalt. Omhoog dus, die code, waarbij wellicht afbreuk wordt gedaan aan een mooi affiche. Als de QR code weinig of niets toevoegt aan wat de potentiële koper al weet, is het zwarte vierkantje tamelijk overbodig. De code gebruiken omdat ‘iedereen het doet’ is geen goed argument.

Marketingbeleid

Met de QR code technologie kan in de marketing goed mee worden gewerkt. Webpagina’s moeten dan wel geschikt zijn voor mobiele telefoons en de scanresultaten worden gemeten, zodat het marketingbeleid kan worden aangepast aan of afgestemd op het gedrag van klanten en prospects.

Word vervolgd…

De QR code raakt in Nederland steeds meer in zwang nu het aantal smartphones toeneemt. De code moet worden gelezen met een scanner of reader en de huidige smartphones en iPads zijn in staat dit te doen. De QR code (QR staat voor Quick Response) is echter nog niet aangeslagen bij het grote publiek.

Twaalf jaar oud

De techniek van de QR is al redelijk oud, althans voor IT technologie. In 1999 werd de code voor het eerst toegepast en sindsdien zijn er al weer heel wat vernieuwingen op het gebied van computertechnologie geweest. Toch zie je de codes nu steeds meer: op visitekaartje, op affiches, op auto’s en op producten of verpakkingen. De ‘rare’ vierkante zwart-wit plaatjes, dat zijn QR codes. In Azië heeft het gebruik van QR codes een hoge vlucht genomen.

Marketing

In de marketing is de QR een goed instrument om de doelgroep op een snelle manier te bereiken. Of het product is al aangekocht, of de potentiele klant kijkt naar een advertentie en wil nog wel wat méér weten. Iedereen die de QR code scant is per definitie een targeted visitor, anders neemt iemand de moeite niet.

Mobiele website

Met een QR code kan een (lange) domeinnaam gemakkelijker met de telefoon worden opgezocht, simpelweg door de code te scannen. Dan moet er wel voor worden gezorgd dat de website die tevoorschijn komt, een mobiele website is anders heeft de nieuwsgierige bezoeker er nog niets aan. Ook kan de QR code aanvullende informatie geven op verpakkingen of labels.

Er zijn tal van mogelijkheden om de QR code in te zetten. Er moet alleen wel rekening mee worden gehouden dat de site slechts dat biedt waar degene die de code scant op dat moment om vraagt.

Wordt vervolgd zie Doelgroep telt zwaar bij toepassing qr code

Naast elk zoekresultaat via Google komt de + 1 knop te staan. Is de gevonden website erg interessant of praktisch, dan kan de zoeker de site aanbevelen door op de + 1 knop te drukken. Zo zien vrienden en bekenden van de zoeker die een dergelijke zoekopdracht ingeven dat de betreffende website in elk geval ook interessant voor hen kan zijn.

De aanbevelingen via de knop worden alleen gedeeld met contacten in het eigen Google-profiel. Wie dus een uitgebreid Googlenetwerk heeft, zal meer van deze nieuwe vondst kunnen genieten dan degene met weinig of geen contactpersonen. Mensen met een flink netwerk kunnen op deze manier ook meer invloed op de zoekresultaten uitoefenen. Ook advertenties op Google kunnen op deze manier worden ‘gedeeld’ zodat contactpersonen weten of iemand iets aan die advertentie heeft gehad.

Bron: De Telegraaf

Het is bekend dat veel websites klakkeloos de inhoud van andere sites overnemen. Hier en daar wordt een zinnetje veranderd en hup…! weer een pagina er bij. Hier wil Google paal en perk aan stellen. Alleen sites die het publiek iets zinnig hebben te bieden, komen hoog in de zoekresultaten. Veel ondernemers kunnen hierdoor flink in de problemen komen. Niet alleen web shops, maar ook sites die voor hun inkomsten van Google advertenties afhankelijk zijn.

Volgens Google geeft de wijziging van het zoekalgoritme in 12% van de gevallen een sterk afwijkend resultaat. Zo is het voor surfers gemakkelijker geworden iets op het web te zoeken. Wie “schoenen” zoekt, komt niet meer bij “skischoenen” uit. Deskundigen menen dat met het creëren van meer zogeheten landing pages gericht op één enkel onderwerp tegemoet wordt gekomen aan de eisen die Google stelt. Er breken goede tijden aan voor talentvolle tekstschrijvers.

Bron: De Telegraaf